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          • 50元花呗也可以充值的棋牌-2019博彩类手游市场发展概况及预测

            2019博彩类手游市场发展概况及预测

            手游分析师AbhimanyuKumar联合一些业内人士对2019年博彩类手游市场进行了分析,并预测了2020年该品类的发展趋势,以下是该报告的整理版。

            一、总体概况

            作为移动游戏市场的第三大品类,博彩类手游收入连续两年保持20%以上的增长。2019年总收入为33亿美金,同比增长26%,但下载量增长陷入停滞,2019第四季度甚至出现了负增长,开始显现存量市场特征。

            老虎机仍然是博彩游戏最大的子类别。2019年收入为23亿美金,同比增长14%,贡献了约40%的收入增长,但与2018年的70%相比有所下降。这主要是由于以《金币大师》为代表的休闲/混合博彩游戏的崛起,该品类2019年收入为4亿美金,同比增长316%。

            宾果游戏和棋牌类游戏2019年收入均为3亿美金,前者同比增长33%,后者同比增长仅为1%。

            二、下载量触顶,收入向头部集中

            过去三年的下载量情况表明,博彩游戏的用户增长陷入停滞,并且收入增长主要靠头部公司推动,尤其是鲸鱼玩家。但这些公司也在面临鲸鱼玩家支出下降、目标用户老龄化、获客成本过高的挑战。

            以最大的社交博彩游戏公司Playtika为代表。澳门银河娱乐棋牌游戏下载2019年Playtika的老虎机游戏下载量同比增长率一直是负数50元花呗也可以充值的棋牌,这和他们减少广告投放有很大关系。

            Playtika的例子反映了这个行业的现状。相较于其他类型,博彩游戏市场体量较小,虽然用户生命周期长,但用户增长逐渐触及天花板,获客成本极高且回报周期长。

            三、真实货币博彩合法化带来的冲击

            作为社交博彩游戏最大市场的美国,对总收入贡献超过三分之二。由于美国大部分地区不允许线上博彩使用真实货币,因此用户只能投向社交博彩游戏这块灰色地带。(注:在社交博彩游戏中,玩家只能花钱买筹码,不能套现)

            然而,随着越来越多的州推动线上真钱博彩合法化,社交博彩游戏将遭到威胁。不过立法是个漫长的过程,据行业人士估计,最早也要到2022-2023年才会有相当数量的州通过法案。

            四、头部厂商应搭建产品矩阵做好交叉推广和用户激活

            Newzoo对美国、英国和澳大利亚的社交博彩游15元入场的炸金花棋牌戏玩家进行了调查,过去半年内每位玩家平均玩了14.5款游戏,在5.5款游戏中消费。

            博彩游戏玩家往往会同时玩3-5款游戏——通常是老虎机游戏。当他们在一款游戏中连续输时,就会转玩另一款。因此头部厂商必须搭建好产品矩阵,做好交叉推广和用户激活。

            同时,保住“摇钱树”产品是关键,通过持续推出活动和增量式创新促进收入的稳定增长。

            五、颠覆式创新将会是中小公司的出路

            去年以色列公司MoonActive推出的《金币大师》,通过将老虎机与休闲玩法相结合,成功扩大了用户范围。但《金币大师》真的能推动该品类的用户增长吗?换句话说,《金币大师》是否为传统老虎机市场带来了新用户?

            通过分析4款头部老虎机游戏,我们发现《金币大师》与其他游戏的关联度非常低,传统老虎机玩家更愿意忠实于原类型,即便转玩其它类型,也更倾向于选择宾果或棋牌。

            正因如此,2020年头部厂商大概不会推出休闲博彩游戏,因为

            1.他们想要保持产品间的关联度,通过交叉推广扩大现有产品的用户群。推出一款关联度低的休闲博彩游戏不是一个好选择。

            2.从收入最大化的角度考虑,如果要推新品50元花呗也可以充值的棋牌,有比休闲博彩更赚钱的品类。Playtika去年收购了三消游戏《BestFiends》的发行商Seriously和在线社交游戏公司Wooga;HuuugeGames去年建立了新的发行团队,把重点放在超休闲和传统社交游戏上,都验证了这一点。

            3.大型厂商会对这种创新保持谨慎,因为他们不确定自己在传统博彩游戏方面的经验是否能应用到《金币大师》这样的游戏中,或许收购一家成功的休闲博彩游戏公司是更好的选择。

            但换个角度想,2020年或许对中小开发商来说是一个突破的机会。

            六、各细分品类的分析与预测

            1.老虎机

            作为博彩游戏最大的子类别,老虎机类别收入占比为70%。收入同比增速放缓主要是因为老游戏的用户基数自然衰减,这些老游戏的用户是收入的主要贡献者。

            该品类的头部厂商依旧没有变动:Playtika、Aristrocrat,、ScientificGames和HuuugeGames稳居前列。不过2019年第四季度,中国厂商Funtrio(北京博乐科技附属公司)加入了竞争,成功从大厂手中夺取7%的市场份额。

            Funtrio推出三款游戏均为老虎机类型,下载量已经反超了Playtika,但二者的产品几乎没有差异。大概是Playtika在2019年削减了用户获取预算,Funtrio刚好赶上了时机。

            Funtrio的例子也预示了老虎机游戏市场仍然有新产品的发展空间,只是时间问题。

            预测1:2020年老虎机品类将继续面临下载量增长停滞的问题,收入将保持增长,不过增速会放缓。

            预测2:Funtrio将在2020年末击败Huuuge甚至是ScientificGames,进入Top5。

            预测3:头部厂商将通过优化现有产品的运营和发行1-2款新品保持/获取市场份额。

            预测4:如果发行商们选择创新,同时不想脱离传统老虎机游戏设计,他们将混合不同的博彩游戏子类型达到较高的用户重叠。否则他们会选择直接颠覆玩法。

            2.棋牌

            与其他保持两位数收入增长的子类别相比,棋牌类2019年增长量只有微不足道的1%,收入增长曲线呈直线下滑。

            从市场份额来看,Playtika的《WSOP》凭借其品牌优势排名第一50元花呗也可以充值的棋牌,取代了曾经的王者《ZyngaPoker》,并且《ZyngaPoker》的收入在持续下降。

            YoudaGames的《GovernorofPoker3》在2019年跻入了该赛道,年收入同比增长50%,占领了6%的市场份额。《SpadesRoyale》获得了惊人的450%年增长。值得注意的是,这两款新游戏都将社交与纸牌核心玩法紧密地联系起来。

            预测1:《WSOP》在2020年将维持收入冠军的地位。

            预测2:《GovernorofPoker3》将保持增长,进入该类别Top3,但暂时无法超越《WSOP》和《ZyngaPoker》

            预测3:《SpadesRoyale》将继续保持大幅增长并进入该类别Top5,但无法超越《GovernorofPoker3》

            预测4:鉴于收入增长的停滞和下载量的缩减,2020年该市场将迎来高竞争力或颠覆性的产品,并且颠覆性的产品将具备很强的社交内核。

            3.宾果

            宾果品类的收入2019年持续稳定上升,同比增长率33%。不过增长率下滑了,2019年第四季度增长率仅为2018年的一半。按这个趋势发展,到2020年收入增长将不足10%。

            下载量保持了16%的增长,主要由《BingoScapes》、《BingoBlitz》和新游戏《BingoStory》的增长推动。

            《BingoBlitz》的市场份额三年来稳定上升,占据了这个类别市场份额的49%,将《BingoBash》的份额从2018年的19%挤压到如今的14%。

            宾果品类的寡头现象非常严重,该品类2019年89%的收入来源于5款游戏:《BingoBlitz》(49%)、《BingoBash》(14%)、《BingoPop》(10%)、《BingoShowdown》(10%)和《BingoParty》(6%)。相较之下,老虎机品类80%的收入来源于21款游戏(不过老虎机市场是宾果的11倍)。

            头部产品的排名与去年毫无差别,许多产品创新了盈利模式和设计。例如,《BingoBlitz》的山寨产品《BingoScapes》通过推出任务系统、活动、增强道具和2019年非常流行的“BattlePass”模式而脱颖而出。

            预测1:2020年该市场的下载量和收入将持续上升,很大程度上归功于《BingoBlitz》。强势产品《BingoShowdown》、《BingoPop》以及《BingoScapes》同样会推动该品类增长。

            预测2:《BingoScapes》很可能超越《BingoParty》,成为收入排行Top5。而《BingoShowndown》和《BingoPop》将争夺No.3的位置。

            预测3:该品类产品将继续加大创新力度,《BingoScapes》会继续把手游的流行趋势应用到产品里。

            预测4:头部产品会更加注重推出活动,这些活动会变得更长、更复杂。收集和挑战将会是活动的重点,但迷你游戏和竞争也会成为标配。

            4.休闲博彩游戏

            休闲博彩游戏是最新衍生出的品类,并且成为了2019年收入第二高的博彩游戏子类别,总收入4亿美金,同比增长316%。下载量同比增长27%。据AppAnnie统计,若去掉休闲博彩游戏品类带来的收入,博彩游戏的收入同比增长率将减半。

            该类别的头号玩家是《金币大师》,占据了81%的市场份额,但很明显它的下载量和下载量增速骤减,用户增长大概也触顶了,虽然收入环比持续增长,但同比增长率开始下降(不过仍为3位数)。紧随其后的是《BoardKings》(9%)和《PrivateKings》(6%)。

            《PiggyGo》在2019年成功挤入该赛道,并且实现了持续增长。大概因为它是《金币大师》和《BoardKings》的混合体,且产品本身制作精湛。

            该类型收入在2020年会继续保持三位数增长率,《金币大师》下载量的减少意味着更多山寨产品有了入场机会,并且很可能有新的玩法出现。

            预测1:2020年休闲博彩市场会诞生更多的山寨产品,这些产品将不局限于以老虎机玩法为核心。

            预测2:博彩游戏发行商会收购成功的休闲博彩游戏或《金币大师》山寨产品,而不是选择自己发

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